【精品案例】巴士在线助力健力宝开启娱乐IP新视界


随着中国经济快速发展,年轻人也在推动消费市场转型升级。他们有着更为成熟的消费理念和强劲的消费需求,他们更注重能与他们心灵相通的个性品牌,更热爱与他们在生活中共同前行的品牌。被誉为“中国魔水”的健力宝作为80年代国民级饮料,如何在消费者年轻化的大趋势下与他们紧密相连,激活年轻受众对品牌的强烈关注,成为当下面对的重要的营销挑战。为此,巴士在线紧贴用户娱乐生活,粘合品牌TA兴趣偏好,以社交直播平台 + 现象级综艺IP为品牌用户带来更深度体验和更乐趣互动,以此进行用户关系突破。

去年,灿星制作与巴士在线旗下LIVE直播共同打造第五战队,作为电视综艺IP的网络延伸,取得了超高人气的收视效果。2017年战队升级,由4位往届新歌声的人气学员做评委,LIVE直播将进行选秀节目首次以全直播形式播放。这就意味着所有选手的唱功表现、性格特质都将毫无保留的直播给观众。为此,健力宝借势《中国新歌声LIVE网络战队》这个现象级娱乐IP进行深度链接,同时融合品牌调性的特质,打造出健力宝独有的娱乐IP新视界。 

健力宝娱乐IP新视界三大营销价值看点:

1.有舞美视觉力的品牌场景:将健力宝视觉元素全方位融入到舞台效果中,产品融入到明星队长中,实现了品牌产品和歌手明星的互为融合,使得品牌视觉效果更具感染力。

2.有内容交互力的品牌场景:在综艺直播中不仅巧妙传递出产品各类信息,更结合LIVE直播平台特点,借以打赏品牌虚拟道具方式显示出用户对新歌声的热爱,在播出高峰时尽出现多次满屏皆是健力宝的宏伟画面,最终虚拟道具互动量达11.2万+。

3.有曝光影响力的品牌场景:为强化传播效果,健力宝各类静态视觉元素全程绑定IP内容,让IP带动品牌传播效果,同时广告视频也自然融入IP前中端,实现品牌内容多维度触达用户,据统计当日在线视频播放量达50.4万+

为让品牌传播效果最大化,巴士在线旗下CCTV移动传媒实行传播机制是“人气娱乐IP + 移动生活场景”双屏联播模式,在完成LIVE直播内容营销爆破后,再通过移动出行公交大屏,将品牌IP内容在全国20个城市持续1周滚动播放,覆盖人群达1.14亿人次,同时再搭载LIVE官方微信公众号为品牌娱乐新闻稿件曝光,又将人群层层渗透。

在年轻化消费升级大趋势下,唯有让品牌突破年轻群体沟通障碍,实现同频共振,让品牌广告投其所好,方可形成更为精准而有效的传播。