京城巴士还原《京城81号II》,巴士在线玩转IP运营


今夏暑期档最具争议的影片,非《京城81号II》莫属。豆瓣上的争议声声,拦不住观众争先恐后的观影脚步,开画三周以来不但制造48小时票房破亿的佳绩,更在接下来的一周内紧随《悟空传》《神偷奶爸3》之后占据单周票房榜季军的宝座。除影片本身的投资、团队、剧本等方面的因素外,别出心裁的营销手段无疑也是票房的有力推手——6月底至7月初,巴士在线为《京城81号II》成功打造一轮“京城巴士”营销,将东方四大鬼宅之首的惊悚体验送到用户身边。 



在这轮“京城巴士”营销中,巴士在线利用《京城81号II》唯美惊悚的海报、影片中阴冷森然的布景,于北京、上海、广州、深圳、西安、南京、杭州、重庆、长沙、济南等全国十座大中城市,共打造十辆外观唯美、画风惊悚的“京城巴士”。影片上映前的两周中,十辆“京城巴士”于上述十座城市的主流商圈、大学校园间为大众提供免费的搭乘服务。北京地区”京城巴士”的内部甚至高度还原了《京城81号II》情境,吸引无数参与者争相上车体验鬼宅拍照留念,以其清奇的惊悚画风为影片赚足了眼球;同时,凭借旗下公交移动电视频道CCTV移动传媒的媒体覆盖,通过《华语巴士音乐榜》、《影视赞着看》两档优质栏目向全国二十座城市的上亿公交乘客宣传影片的主题曲及影片看点等上映信息。 



“京城巴士”的创意源于对影片目标受众的心理洞察。作为一个以真实故事改编的惊悚影片,《京城81号II》从宣传之初即吊足大众的胃口。朝内81号、团结湖,这一个个真实存在,几乎近在咫尺,却又难窥究竟的地理位置信息,着实令人心痒难耐。从影片宣传开始不久,朝内81号的院门外,每天有大批慕名者蜂拥而至,甚至有人在好奇心驱使下试图翻墙进入,使得朝内81号大院保卫处不得不贴出告示,期望平息电影带来的特别关注。故事原型的旧址尚且有如此吸引力,高度还原影片惊悚元素的“京城巴士”一出现在街头,立刻吸引关注无数,有效为大众的好奇心提供暂时的安放之处,进而吸引大众购票观影。巴士在线与《京城81号II》携手打造的“京城巴士”营销活动,无疑为公交出行场景的IP运营提供了又一成功案例。