巴士在线打通直播经脉,斩获TopDigital 创新奖银奖


2017年7月5日,数字科技领域的行业盛会2017TopDigital创新大会暨创新奖颁奖盛典在上海龙之梦丽晶酒店盛大举行,出行场景营销专家巴士在线报送的“美的集团校园招聘奥运明星直播案例”从两千余件参选作品中脱颖而出,一举斩获本届TopDigital创新奖银奖。 



作为世界五百强的美的集团,校园招聘一直是其吸纳高素质人才与企业宣传的重要阵地。如何帮助美的集团从众多企业中脱颖而出,第一时间获得大学生的关注,让他们对美的集团产生就职向往,成为巴士在线在此项目中思考的关键。通过对目标受众——在校大学生的人群洞察与分析,巴士在线策划并执行了“美的集团校园招聘奥运明星直播”这一品牌项目:一方面,通过奥运明星人物秦凯、何姿制造热点话题,汇聚大学生的关注;另一方面,根据年轻人的社交偏好以及对直播的关注与热情,以旗下LIVE直播为主导,联合花椒、映客两大直播平台打通沟通渠道;同时,以奥运明星入职为线索,将美的集团的企业文化与奥运精神巧妙关联,轻易引发大学生受众们的互动与认同。 



在这场为时120分钟的直播中,在线观看人数超过45.8万人(其中,LIVE直播31万人),相关活动报道阅读量逾2万。“美的集团校园招聘奥运明星直播案例”的活动创意与其所选用的传播渠道,有效提升了活动本身的娱乐性、可观性和互动性,成功打造了这场集明星、企业、观众三类不同群体的互动品牌项目,为美的集团在年轻群体中塑造了优质的企业品牌形象。而巴士在线则通过旗下LIVE直播整合行业资源的方式,打通直播的奇经八脉,为客户达成品牌需求的同时,一举获得本届TopDigital创新奖银奖。


 


【关于TopDigital创新奖】作为亚洲知名的TMT行业盛会,TopDigital创新奖关注行业创新发展的权威奖项,深度发掘行业内优秀的品牌创建、产品创意、营销传播、人物观点、资本动向、商业模式、技术革新等。奖项从创新性、执行性、可持续性、影响力和商业价值几大创新力维度进行严格评审,评估参赛公司或案例的创新价值,目前TopDigital创新奖,亦成为检验企业创新能力的重要标杆。