巴士在线启动品牌刷新,旧屏新酿对话年轻


       今晨,沿着上海外滩万国建筑群一路向北行驶的65路公交车屏幕上播出了一条特别的形象宣传片——留着短发的姑娘王可乐,向着镜头帅气出拳,道出“我是行动派”的自信宣言。片中人物职业与内心追求的冲突设定,文静气息与力量迸发的视觉冲击,大胆独到的金属质感配乐,无不让沉浸在早高峰中的乘客们为之耳目一新,年轻的力量透过屏幕扑面而来——在这条宣传片登上全国20余座城市公交移动电视大屏的同时,巴士在线“年轻化”品牌刷新项目正式启动。


      作为国内最早一批经营公交移动电视媒体的企业,巴士在线凭借强大的资源覆盖、稀缺的经营资质、先进的网络技术、专业的合作伙伴与前瞻的发展理念,成长为中国公交移动生态圈的领军企业。自2004年创立至今,巴士在线不断拓展资源覆盖的同时,始终坚持对受众痛点的深度分析与敏锐洞察。其策划打造的公交场景广告产品为众多国内外商家的品牌推广、新品上市推波助澜;旗下经营的CCTV移动传媒公交频道成为各大品牌年度广告预算中公交电视投放的重要去向。2015年,巴士在线以其全国公交移动电视资源为基础,全面部署iBeacon设备,通过互动产品“巴士头条”实现公交移动电视大屏与乘客手机小屏的实时交互,有效打通品牌营销的线上线下渠道,揭开公交电视媒体发展的崭新一页。   

      对于巴士在线来说,硬件资源的部署与技术条件的成熟仅仅是其展开移动互联网战略的开端。它深知,受众信息接收行为习惯改变的背后,不仅关联着移动互联网技术日新月异的发展,同时反映了受众本身成长环境、知识构成、文化影响等因素的巨大变迁。在这样的发展与变迁下,“年轻化”正成为整个广告行业的重要课题,巴士在线亦不例外,于2017年春,结合年轻人敢想敢为的群体特点,启动以“我是行动派”为口号的品牌刷新项目。围绕年轻人所热衷的健身、动漫、公益、音乐、旅游、美食、纹身、跑步等多元内容,展开包括线上内容转型与线下活动联动的多维度品牌刷新举措。 

      据负责品牌刷新项目的巴士在线媒体事业部副总裁蔡红女士介绍:“作为深耕户外广告十数年的传统媒体,一方面,巴士在线期待通过这一项目,运用我们公共媒体对年轻人的影响力,在公交场景中与他们对话,传播‘年轻’所蕴含的想象力、行动力和正能量;另一方面,为品牌与年轻人搭建对话的桥梁,为行业的‘年轻化’课题提供实践与参考。”